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深挖七大自媒体平台:哪个吸引更多流量,哪个最容易赚钱?

深挖七大自媒体平台:哪个吸引更多流量,哪个最容易赚钱?独孤伤516 2019-9-3 22:31

市场营销管理

我对运营的理解其实是从渠道引流开始的,准确的说是平台引流。在那个QQ是用户主要聚集地的时代,我最基本的工作就是想办法把用户从高流量平台引流到QQ群。没想到,我多年来一直在做类似的工作,今天还在做。可以说是感触很深。

后来,以微信为代表的移动互联网来了,PC互联网和QQ开始走下坡路,但引流工作还在继续。于是,我开始寻找微信以外的导流平台,微信作为QQ的替代品。

自媒体平台有哪些_优讯全媒体舆情监测平台_qq公众平台和腾讯媒体开放平台

我找到了自媒体,尝试了今日头条、搜狐、企鹅、百家、一点、网易、大鱼、时代、凤凰等,并在这些平台上不断复制和操作过去的经验。至于效果,别说有多好,至少还不错。本文结合我过去的经验和自己的思考,谈谈我对内容平台运营的看法。

1 我们为什么要做媒体?

在选择内容平台之前,你必须思考一个问题:我们为什么要做媒体?这个答案决定了你的目的和未来的影响。

对于这个问题,我有两个答案:拉新和货币化,就是这么简单直接。

要知道,在平台做流量的时候,一定要遵循互联网的一个基本思路——流量思维,就是通过大规模的曝光来吸引流量和转化,用一个公式表示为曝光=引流+转换。

通过海量曝光,如文章、视频、音频的高频或海量传播,一个或多个平台的用户会关注你或进入你留下的流量入口。此时,您只需要提供产品即可实现基本变现。

这是一个非常简单且可重复性很高的动作,作为一个内容平台,尤其是多平台的运营,价值非常明显。最能证明这一点的案例是《罗辑思维》和《吴晓波频道》。

在我的印象中,《罗辑思维》早期的视频和音频分布在多个平台,然后聚合到微信公众号。比如优酷更新视频,喜马拉雅FM更新音频。这为他们后期推出App奠定了早期流量的基础。

目前,“珞珈思薇”不再在除高和微信公众号以外的平台发布内容。与他同时开播的“吴晓波频道”,目前还在多个平台运营。比如在今日头条上同步文章,在爱奇艺上更新视频,在喜马拉雅FM上运营音频。这些平台上的内容仍在向其微信公众号转移。

事实上,“吴晓波频道”已经很大了。运营这么多平台的真正目的是什么?我的答案是保持持续曝光,并以此为基础进一步扩大流量和影响力。

毕竟,一个扬声器无法匹配多个扬声器。

2 如何操作多个自媒体?

既然新化和变现是运营一个内容平台的目的,那么如何运营多个平台呢?

在内容平台上,输出内容是最基本的吸引和变现手段,内容输出主要有两种策略:统一分发和垂直运营。

1. 均匀分布

统一分发,顾名思义,就是将一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号手,尤其是垂直领域的自媒体最常用的引流策略。

笔者关注的众多自媒体,无论是大是小,比如“鸟哥笔记”、“运研社”、“三课”等互联网运营自媒体,都登上了今日头条、知乎、36氪等。文章分布在多个平台,作者曾经经营的家庭教育自媒体也采用了这种策略。

为什么要采取统一的分销策略?因为它有一个非常大的优势,就是简单、直接、高效,具体体现在两点:

(1) 一个人可以处理内容的多平台分发。如果平台数量少,人工编辑可以发布。如果平台数量较多,可以选择使用专用工具实现一键同步。此外,很多平台都支持直接抓取微信公众号的内容。只要设置成功,微信发帖就可以自动同步多平台。

(2)可以专注于原平台内容的输出,不需要过多考虑其他平台的内容特点和阅读效果。长期输出后会发现,不同主题、不同类型的内容会在不同的平台上流行起来,整体会有可观的增长。

但是,统一分发并不能最大限度地吸引流量和变现。因为除了转化来自内容平台的流量之外,还有其他更直接的变现方式。

很多平台都会对优质原创内容提供高额补贴,比如今日头条的青云计划和千万元,B站的VLOG明星计划。一些内容平台提供可以直接变现的功能,比如广告投放、知识付费、商品店铺等,比如今日头条的头条广告和栏目,抖音短视频的产品橱窗。

如果你是一个内容平台自媒体平台有哪些,想通过上述方式赚钱,显然你需要使用另一种内容输出策略,即垂直运营。

2.垂直操作

所谓垂直运作,就是成立专门的团队。每个团队成员选择一两个平台培养内容,根据平台特点输出,直到找到可以复制的经验,实现规模化运营。运营微信公众号矩阵的自媒体团队,以及灰黑生产领域的开户团队,都采用这种策略来实现现金流。

前者多输出常规、原创、有价值的内容,其中不少已成为内容平台的优质创作者。后者是几乎所有内容平台的目标,通过抄袭、粘贴、拼接等伪原创手段获利。

除了研究平台的内容特征进行深度运营外,利用平台内的其他交通规则也是这一策略的具体体现。

比如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能。内容创作者可以输出符合这些形式的内容,通过更深层次、更系统化的运营,最大化这些平台的流量。

总之,运营目的决定内容策略,这是自媒体引流的基本原则,另一个原则是保证优质内容的供给。只有好的内容,才能带来精准优质的流量。可以看出,操作是如此简单而经典。

3 七大主流内容平台简析

知道策略,你也需要知道平台。我简单分析了7个主流内容平台的优缺点:

1.今日头条号

优点:推荐算法是主流内容平台中最智能的,遵循“旧闻回顾->一级推荐反馈->二级推荐反馈->大曝光”的内容推荐逻辑,以及多维内容评价数据系统;关注原作者和平台首发,只要认真写,就能赚钱。主要有千万元计划、礼节计划、青云计划等,适合深耕。

缺点:没有新手期,新账号更难产生热门内容;流量支持下降,向抖音等短视频倾斜。

2.大鱼

优点:补贴多,收入可观。优质账号可以获得大量大鱼红利,还可以对接阿里巴巴内部业务资源;内容可以分布在多个平台,尤其是视频,可以在UC、优酷、土豆等平台同步。增加曝光。

缺点:原创不易获得,规则任务多,需要深耕内容,考验耐心;算法智能略显不足,100次以内很容易阅读。

3.百家号

优点:流量大,收入高,权重高自媒体平台有哪些,享受百度流量优先支持,容易产生爆款,推荐做分发平台。

缺点:收入开启慢,需要更新一个月左右才能变为正数;索引容易掉线,需要长期坚持,质量有保障;运输方便;重量检查机制严格。

4.企鹅

优点:流量大,文章可以在腾讯新闻、每日快报等多个平台同步,适合内容分发。

缺点:审核严格,积分制,容易被扣分甚至封号,收入少。

5. 一点信息